NFT 年度回顾：市场格局、品牌采用和版税争议

来源/福布斯

编译/宁

如果说2021年是NFT首次走入大众视野的一年，那么2022年将是实践的一年。 新的项目和用例将不断涌现，加速检验技术变革的程度。 从头像和图片（PFP）系列的激增，到时尚、音乐、娱乐、游戏和元宇宙体验的初步探索，NFT 创新经历了很多次尝试。

尽管仍被投机热潮所主导，但 NFT 已被证明不仅仅是区块链上的单一形象，领先的项目正在逐步建立全球媒体品牌，创造独家内容、知识产权、音乐、电影和电视节目、现场活动、虚拟体验、游戏名称、限量版产品等，通过品牌矩阵的完善，NFT收藏旨在对标迪士尼等全球最大娱乐公司的游戏规则。

今年，知名品牌和公司已经使用 NFT 来吸引和扩大他们的客户群。 2022年积极进入市场的知名品牌包括星巴克、Instagram、耐克和Reddit，以及巴宝莉、古驰、路易威登、杜嘉班纳和菲拉格慕。 正如主要企业需要遵循互联网通信平台（Twitter、Facebook、Instagram、谷歌等）来制定其社交媒体战略一样，领先品牌开始意识到 NFT 战略是保持竞争力的关键。

秉承加密的核心精神，NFT 正在为创作者构建新的货币化方法，减少中介的作用，并允许艺术家与粉丝建立更直接的关系。 NFT 创造者可以利用的两个主要收入来源是新收藏品的初级分销和二级市场交易的持续特许权使用费。

NFT 推动了主流受众对加密市场的大规模采用。 通过今年首次与 NFT 互动，新用户了解了为该技术提供动力的底层区块链，例如比特币、以太坊、Solana、Polygon 和 Stacks，进一步提升了对加密货币的整体认知。

市场概况

2022年，NFT市场经历了一个比较完整的周期过渡，今年前几个月见顶，年中之后交易量和资产价格断崖式下跌。 尽管暴跌明显，但NFT市场在周期内扩大了持有人数量，这也将成为未来几年行业再次发展的基础。

根据数据聚合平台 NFTGo 的数据，该网站上列出的所有收藏品的市值在 3 月份达到了 350 亿美元的峰值。 现在总额为 210 亿美元，下降了 40%。 尽管市场在年底前失去动力，但与 2021 年初的 9100 万美元的总价值相比仍然有惊人的增长。

与数据一致，上半年 NFT 交易量飙升，4 月份周交易量达到 13 亿美元的年度新高。 12 月，交易量从该水平下降 91% 至 1.15 亿美元。 尽管如此，目前的每周总额仍比 2021 年 1 月的 2600 万美元增长了 340%。

图片来源：NFT 2022 年终回顾，福布斯

使用 NonFungible.com 的数据细分一级和二级销售额时，今年最活跃的交易市场出现在 5 月，周一的一级交易额为 5.3 亿美元，二级销售额为 13 亿美元。 两类在熊市中受到重创，分别下跌 99% 和 93%，至 430 万美元和 9600 万美元。 显然，二级市场的销量明显高于一级市场，一级市场在熊市中的弹性也较差。

图片来源：NFT 2022 年终回顾，福布斯

在NFT市场，OpenSea一直保持着用户数量领先的地位，但22年来一直受到LooksRare、Blur、X2Y2、Magic Eden等新进入者的挑战。 OpenSea 在第四季度拥有超过 130 万用户，紧随其后的是 Blur，拥有 172,000 名用户。 就用户而言，OpenSea 拥有 73% 的市场份额。

图片来源：NFT 2022 年终回顾，福布斯

在第四季度为什么比特币交易要等半小时，Blur 的每日交易量超过了 OpenSea，达到 52,000 笔以太坊 (ETH) 交易（约合 6,240 万美元）的峰值，而 OpenSea 在 12 月中旬为 13,000 笔（约合 1,560 万美元）。

图片来源：NFT 2022 年终回顾，福布斯

Blur 是一个相对较新的去中心化 NFT 市场，于 10 月推出了其平台并迎合了专业交易者的需求。 Blur 通过提供对交易者友好的用户界面（投资组合分析、扫描功能、狙击工具等）、零交易费用和对用户的空投奖励，迅速吸引了活跃的交易者。 这些功能让 Blur 在当年的最后几个月占据了大量的市场份额。

尽管推出时大肆宣传，但 Coinbase NFT 市场一直在苦苦挣扎，其低使用率就证明了这一点。 自 4 月上线以来，Coinbase NFT 的总交易量仅为 720 万美元，用户群仅为 16230 人。 在过去的 7 天里，该平台的交易额仅为 6,300 美元。

Coinbase NFT 尚未提供有说服力或差异化的产品。 它选择放弃中心化交易所应有的安全托管、法币上线、无gas交易、多链支持等功能。 相反，它专注于 Web3，要求用户自行保管他们的 NFT，并在 Metamask 或 Coinbase 钱包等非托管钱包中进行交易，这种策略与大多数现有市场（包括 OpenSea）的策略非常相似。

尽管二级交易乏善可陈，但 Coinbase NFT 的一级分销平台取得了部分成功。 已成功投出比尔默里1000、芝加哥公牛、奥罗霍斯、纽约尼克斯的纽约永恒、吴氏兄弟系列等数十个系列。

知名品牌和人物推出NFT项目

随着NFT数量的增加和势头的释放，一些知名品牌、企业和个人纷纷推出系列和项目，并取得了不同程度的成功。

Reddit 的 NFT 项目是今年最大的赢家之一，为该平台带来了超过 430 万的新用户。 该社交网络于 7 月开放了其 NFT 市场，发布了基于 Reddit 标志 Snoo's Polygon 的 PFP 头像。 值得注意的是，Reddit 从未提及与该计划相关的“NFT”，而是选择将发送给用户的头像命名为“数字收藏品”。

耐克于 2021 年底收购了 Web3 3D 开发工作室 RTFKT，并利用此次收购为其 2 月推出的 MNLTH 系列奠定了基础，该系列被空投给 RTFKT 现有 CloneX 头像和 PodX 虚拟空间的持有者。 不久之后，在 4 月份，耐克通过 CryptoKicks NFT 系列推出了一款虚拟的官方授权球鞋。 之后，耐克计划在 2023 年初推出 .Swoosh 平台。耐克计划将该平台定位为虚拟服装的中心和在线市场，例如可用于去中心化在线游戏的虚拟化身 T 恤和运动鞋。

星巴克奥德赛于 9 月发布，并于 12 月向星巴克会员和合作伙伴推出测试版。 NFT 计划是星巴克奖励计划的延伸，使用 Web3 技术为会员解锁福利和体验。 这种体验允许会员参与一系列称为“旅程”的互动活动。 一旦旅程完成，会员将获得可收藏的“旅程邮票”（NFT）和奥德赛积分，从而解锁新的福利和咖啡体验。 Project Odyssey 仍处于起步阶段，但星巴克可能正在开发全球品牌如何使用 NFT 作为忠诚度奖励计划的典范。

尽管美国前总统唐纳德特朗普过去曾批评加密货币——称其为“非常危险的东西”和“等待发生的灾难”——但他对去年 12 月启动的特朗普数字交易卡 NFT 项目的态度发生了重大转变. 该系列包含 45,000 张数字交易卡，上面印有特朗普作为赛车手、宇航员、牛仔和超级英雄的卡通形象。 该系列每张卡片售价 99 美元，宣布它在一天内售罄，创作者净赚 450 万美元。 特朗普系列推出后，OpenSea 一度飙升至日交易量第一的位置，ETH 交易量超过 1900 笔（约合 230 万美元）为什么比特币交易要等半小时，但随后大幅下滑。

对 NFT 炒作的热情也激发了许多不太成熟的尝试。 其中两个项目包括歌手克里斯布朗的 Breezyverse 系列和 WWE 摔跤手兼演员约翰塞纳的 NFT 套件。 Breezyverse 是 10,000 个 3D 动画 NFT 的集合，可为持有者提供 VIP 音乐会门票、后台通行证以及与 Brown 的见面会等福利。 尽管在 Instagram 上拥有 1.16 亿粉丝，但到目前为止该系列仅售出 8.6%。 同样，Senna 的 NFT Kit 项目提供亲笔签名的实物纪念品和数字代币，仅售出其 500 个供应中的 37 个。

今年使 NFT 项目取得成功的其他几位名人包括 DJ Steve Aoki、说唱歌手 Snoop Dogg、电影明星和邪教人物 Bill Murray、摇滚明星 Ozzy Osbourne 和演员 Johnny Dep。

Yuga Labs 的 BAYC 确立了市场主导地位，成为顶级 PFP 计划

2021 年最重要的事件之一是 Yuga Labs 的 Bored Ape Yacht Club（BAYC）取代 Larva Labs 的 CryptoPunks 成为底价最高的 NFT 系列。 这一逆转发生在 2021 年 12 月，当时 BAYC 的底价为 53ETH，而 CryptoPunks 的底价为 52ETH。 今年，Yuga Labs 扩大了领先优势，继续活跃在持有者社区。 此外，Yuga Labs 此前以 40 亿美元的估值筹集了 4.5 亿美元，由风险投资公司 Andreessen Horowitz 领投，为其生态系统的发展提供资金。

CryptoPunks 于 2017 年作为免费铸造的收藏品推出，是第一个供应量为 10,000 的 PFP NFT 收藏品，并且作为标记早期采用者资产类别的身份象征实现了最大的升值。 Yuga Labs 于 2021 年 4 月以 0.08 ETH 的最低价格提供其开创性的收藏品 BAYC，重新定义了以社区为中心的 PFP 项目的意义。 它致力于通过额外的 NFT 发行、现场活动和代币门槛事件、空投 ApeCoin 奖励以及与知名品牌和 metaverses 的合作伙伴关系，为持有者提供持续的价值。

3 月，Yuga Labs 为 Bored Ape 生态系统推出了代币 ApeCoin。 BAYC NFT 持有者有资格获得 10,000 个代币，Mutant Ape (MAYC) 持有者有资格获得 2,000 个代币。 ApeCoin 是一种治理和实用令牌，旨在赋予投票权以管理新成立的 ApeCoin 去中心化自治组织 (DAO)，并提供其他实用功能，用户可以通过抵押 ApeCoin 来赚取收入。 ApeCoin 在 Yuga Labs 开发的 Otherside metaverse 中也可用作网络令牌。

就当时的底价而言，BAYC NFT 原持有者在空投的 NFT 和 ApeCoin 代币中获得了价值 408,000 美元的额外奖励，包括 Mutant Ape（约 111,000 美元）、Boring Ape House（约 37,000 美元）和 Otherdeed for Otherside NFT（约 10,000 美元）和 10,000 个 ApeCoin 代币（每个代币 250,000 美元）。 在撰写本文时，这些资产的价格已大幅下跌，累计基准价格为 67,000 美元，较历史高位下跌 83%。

有趣的是，在今年最后几个月熊市的用户活跃度减弱期间，CryptoPunks 和 BAYC 的底价发生了变化，现在是 63.7ETH（~$83,000），而 BAYC 的底价是 62.6ETH（~$82,000） ). 这表明 NFT 社区将 BAYC 及其相关资产视为比 CryptoPunks 作为奢侈品和地位象征的简单角色具有更高失败机会的风险资产。

版税争论加剧了经销商和内容创作者之间的冲突

NFT 创造者有两个主要收入来源：NFT 的初级销售，以及从二级交易中永久支付的版税。 版税通常设置为 NFT 价格的固定百分比，由买方或卖方支付，具体取决于市场如何构建交易。

今年出现的一个主要争论是创作者版税是否应该存在，以及市场参与者是否会继续承认它们。 Royalty目前在区块链协议层面是不可执行的，因此NFT市场一直是其执行的重点。 为了保持定价竞争力并吸引买家和贸易商，市场被鼓励不强制支付特许权使用费。

基于以太坊的去中心化 NFT 交易所 Sudoswap 可能是第一个发起挑战创作者版税概念辩论的平台，它推出了一个自动化做市商，完全消除了二次交易的版税支付。 Sudoswap 迎合了活跃的交易者和投机者，通过放弃版税并因此提供更好的定价，DEX 相信它可以在 NFT 交易者社区中获得更稳固的立足点。

NFT 市场 Magic Eden 和 LooksRare 紧随其后，在销售时提供特许权使用费作为一种选择，将决定权留给买家。 有趣的是，X2Y2 曾将版税作为一种选择，但在收到创作者社区的反对后恢复了强制性付款。

OpenSea 秉承支持创作者和版税支付的立场，打造了独一无二的链上版税执行工具。 执行工具要求所有收藏品更新其智能合约的代码，添加由 OpenSea 发布的代码片段。 值得注意的是，该工具阻止了零版税或可选版税 NFT 市场，挑战了与其他市场和应用程序的互操作性和可组合性的概念。

这种整个行业从版税的转变让 NFT 的创造者、收藏家和倡导者想知道项目将如何为自己融资并激励创始人的持续参与和承诺。

如果市场结构朝着取消特许权使用费的方向发展，NFT 项目的创始人和创建者可能会寻求开发新的收入来源。 更多的初级产品可能会出现在市场上，以补充特许权使用费收入的损失。 此外，创作者可能会寻求额外收入，例如音乐会、活动、商品和订阅，否则这些收入可能会通过版税提供资金。 创作者还可以寻求限制在二级市场上免版税销售的民族电影的商业、版权、商标和其他知识产权。

未来

NFT 生态系统仍处于起步阶段，市场将继续探索和实施该技术的用例。 从供应链追踪，到奢侈品防伪保护、活动票务、元数据经济、游戏金融应用、音乐和娱乐代币化链上收入流、投票和治理权、票务虚拟体验，这项技术可以产生的实实在在的好处价值目前只触及表面。

未来，NFT 可能在元宇宙中扮演重要角色，Facebook 的 Meta、Sandbox 和 Decentraland 等早期推动者定义元宇宙的首次尝试，可以类比 Atari 1972 年的街机游戏 Pong 及其与现代游戏产业的关系关系。 尽管这些项目可能会存活下来并证明会影响景观，但最终的赢家可能会彻底改变我们对 Metaverse 的想象。

对 NFT 的一种解释是，该技术可以实现文化的代币化和金融化。 NFT 使早期社区能够围绕利基想法和兴趣形成，并为新兴和知名艺术家提供平台，以通过其他方式将贡献货币化。 尽管未来市场可能会继续动荡，但 NFT 生态系统仍需要探索更多创新案例来吸引参与者，从而提升整个加密领域的采用和增长。

※本文为海外翻译，文章略有改动。 仅供分享，不做任何投资建议